Autenticità, bellezza ed emozione al centro del dialogo con il mercato britannico, I protagonisti della delegazione marchigiana
Londra, 15 maggio 2026 – In occasione dell’edizione 2026 dell’Italian Travel Workshop (ITW) di Londra, importante vetrina B2B interamente dedicata alla promozione del turismo italiano nel Regno Unito, la Regione Marche ha riaffermato con forza il proprio ruolo nel panorama internazionale. Coordinata dall’ATIM (Agenzia per il Turismo e l’Internazionalizzazione delle Marche), una delegazione di imprese d’eccellenza del territorio ha presidiato l’evento con l’obiettivo di intercettare un turismo di qualità, colto, consapevole e fortemente attratto da destinazioni autentiche, lontane dalle dinamiche del turismo di massa.
La partecipazione a questo appuntamento strategico punta a consolidare il posizionamento delle Marche come meta sostenibile ed esperienziale, capace di rispondere alle richieste di viaggiatori sempre più attenti al valore del tempo, alla bellezza paesaggistica, alla cultura profonda e alla cucina intesa come racconto identitario.
Una strategia d’incontro B2B e presidio dei mercati esteri
Durante la fitta giornata di incontri business-to-business, gli operatori marchigiani hanno dialogato direttamente con buyer, tour operator e agenzie specializzate d’Oltremanica. Il mercato britannico sta dimostrando un interesse maturo e crescente verso le destinazioni italiane meno battute, dove il viaggio non si esaurisce nel semplice consumo dei luoghi, ma si trasforma in scoperta, relazione e memoria.
Le Marche offrono in questo senso una proposta integrata e fortemente riconoscibile: un mosaico perfetto che unisce borghi antichi, città d’arte, paesaggi collinari unici, ma anche mare, montagna, artigianato d’eccellenza, musica ed enogastronomia d’autore.
I protagonisti della delegazione marchigiana
A rappresentare la pluralità e la ricchezza dell’offerta turistica regionale, cinque importanti realtà del territorio hanno composto il nucleo operativo della missione a Londra:
- Grotte di Frasassi: Icona del turismo ambientale e scientifico internazionale, pilastro della valorizzazione del patrimonio naturalistico e ipogeo.
- Break in Italy: Operatore incoming specializzato nella creazione di itinerari su misura e pacchetti esperienziali ad alto valore aggiunto.
- Enjoy Travel: Realtà focalizzata sulla promozione di soluzioni di viaggio integrate e circuiti di scoperta culturale tra storia e territorio.
- Lindbergh Hotels: Gruppo alberghiero d’alto profilo, orientato a un’ospitalità d’eccellenza focalizzata sul benessere dell’ospite.
- Tenuta Santi Giacomo e Filippo: Punto di riferimento per l’enoturismo e l’accoglienza rurale di lusso, capace di narrare l’identità locale attraverso cibo e vino biologici.
Una regione «for the right person»
Il valore dell’iniziativa non risiede solo nella promozione della singola struttura o del singolo pacchetto turistico, ma nella capacità di presentare le Marche come un’esperienza complessiva e coerente. A colpire profondamente gli interlocutori internazionali è stata proprio la dimensione intima e genuina della regione. In questo senso, le Marche si configurano come una destinazione «for the right person»: una meta ideale per chi cerca qualcosa di vero, per chi ama esplorare fuori dai sentieri tracciati e desidera vivere un’Italia più profonda.
«La presenza a ITW Londra conferma l’importanza di sostenere l’internazionalizzazione dell’offerta turistica regionale attraverso azioni mirate e coerenti con le vocazioni del territorio. La nostra struttura, accompagnando le imprese in contesti qualificati di incontro con la domanda internazionale, rafforza il ruolo delle Marche nei mercati esteri e contribuisce a generare nuove opportunità per il sistema turistico regionale».
— Marina Santucci, Direttrice ATIM
