Da una palestra a un modello di wellness radicato a Rimini. Quattro sedi, oltre 4mila iscritti e più di 44 persone nello staff. Il fondatore Antonio Prudenzano: “Continueremo a investire su servizio e qualità”
Dieci anni fa, Nicefit apriva la sua prima sede a Rimini. Correva l’anno 2016 e il modo di vivere la palestra era diverso: la sala pesi era un ‘territorio’ ancora maschile, i social non avevano il peso che hanno oggi e il modello low cost non aveva ancora preso la forma attuale. Da allora, Nicefit è cresciuta insieme al pubblico e ai suoi bisogni: quattro sedi distribuite tra Rimini e Villa Verucchio, oltre 4mila iscritti e più di 44 persone nello staff. Alla prima sede Nicefit Nexus, aperta nel 2016, si sono aggiunte Younique (Villa Verucchio) nel 2022, il centro personal training Elisir (via Flaminia Conca) nel 2024 e Avenue (centro storico) nel 2025. Quattro realtà con caratteristiche differenti, unite da una stessa filosofia di pensiero.
“Quando abbiamo aperto Nicefit Nexus volevamo creare una palestra dall’atmosfera serena e familiare, con personale sempre presente e una forte cultura del servizio. Non volevamo una struttura enorme, anche perché la concorrenza sul territorio era già importante. Il nome Nicefit nasce proprio da questo: volevamo trasmettere un’idea di benessere, non di enormità“, racconta Antonio Prudenzano, fondatore e titolare di Nicefit. Il modello si è sviluppato negli anni attraverso servizi diversi: quelli orizzontali, dalla sala pesi ai corsi; quelli verticali, come nel centro Elisir, dedicato al rapporto one-to-one e a un lavoro più specifico; infine quelli trasversali, come la piscina e la scuola nuoto a Villa Verucchio. “Il nostro sistema è difficile da replicare perché non ci replichiamo nemmeno noi – sottolinea Prudenzano -. Ogni struttura ha una sua identità e una sua funzione. Alla base resta la ricerca del servizio: accogliere il cliente, seguirlo e capire continuamente cosa possiamo fare meglio“.
Fitness (e wellness): cosa è cambiato in dieci anni
In dieci anni, sostiene il fondatore di Nicefit, il principale cambiamento lo si è osservato nel pubblico. “In sala pesi la presenza femminile è cresciuta in modo significativo e, allo stesso tempo, si sono progressivamente ridotte le differenze tra allenamento maschile e femminile in termini di intensità – spiega -. Oggi donne di ogni età affrontano con grande naturalezza esercizi che richiedono un importante impegno muscolare, un approccio che fino a qualche anno fa era associato soprattutto agli uomini. In questo cambiamento ha certamente avuto un ruolo anche la maggiore diffusione, soprattutto attraverso i social, di informazioni e testimonianze sui benefici dell’allenamento con i pesi”. Anche gli stessi workout sono cambiati. Dopo la crescita del corpo libero, oggi è tornata la richiesta di macchinari, mentre nei corsi hanno guadagnato spazio pilates, yoga e attività legate a postura e prevenzione, che hanno in parte oscurato i corsi più energetici e coreografici. “Oggi ci sono due estremi che convivono: da una parte la ricerca della forza, dall’altra quella di un allenamento più consapevole, legato alla postura, alla prevenzione e al benessere“, dice Prudenzano. Di conseguenza, è mutato anche il rapporto con il trainer: “L’intelligenza artificiale, il self training e la richiesta di maggiore flessibilità hanno cambiato il modo di allenarsi. Il trainer di sala tende sempre più a essere una figura di assistenza. La nostra idea, tuttavia, è che ogni persona che entra in palestra abbia l’opportunità di lavorare anche con un personal trainer“.
Il legame con Rimini resta centrale. Nicefit opera nella “Wellness Valley”, un territorio dove competenze nel fitness, a partire da Technogym, si intrecciano con una forte vocazione turistica e internazionale. “Rimini ha una forte attrazione internazionale ed è dentro un territorio con una competenza riconosciuta nel wellness – afferma Prudenzano -. Per noi è un vantaggio, ma la nostra governance resta riminese e il nostro lavoro è soprattutto sul territorio. Per questo pensiamo che Nicefit possa continuare a crescere qui“. Il futuro passa dalla stessa filosofia: investire sulle strutture, sulle persone e sul servizio: “Se puntiamo all’eccellenza dobbiamo pensare che ci sia sempre qualcosa da migliorare. È per questo che Nicefit Nexus, oggi, è più nuova di dieci anni fa“.
A novembre, Nicefit celebrerà il decennale con il Gran Galà, appuntamento nato nel 2023 dopo la pandemia e pensato come momento dedicato alla comunità Nicefit. Una serata per ritrovarsi e per premiare clienti e collaboratori.”Volevamo creare qualcosa che rimanesse come esperienza. Il Gran Galà è il momento in cui ci fermiamo e ci prendiamo cura dei nostri clienti, così come delle persone che lavorano con noi – conclude Prudenzano -. Il decennale non è un punto di arrivo, ma l’occasione per guardare ai prossimi anni con lo stesso spirito che ci ha accompagnati fin qui”.
