Fano rafforza la propria identità turistica e si afferma sempre più come destinazione internazionale e fruibile tutto l’anno. I dati della stagione 2025, presentati alla Sala Concordia dal sindaco Luca Serfilippi e dall’assessore al Turismo Alberto Santorelli, evidenziano una crescita significativa degli arrivi, un aumento consistente dei visitatori stranieri e un forte sviluppo della promozione digitale.
Tra i segnali più rilevanti spicca l’incremento del 25% degli arrivi internazionali, insieme a oltre 15 milioni di visualizzazioni sui canali social e a una crescita del 25,6% delle strutture extralberghiere. Numeri che confermano il posizionamento della città come meta sempre più competitiva sull’Adriatico.
Destagionalizzazione e crescita nei mesi primaverili
Il 2025 si è aperto con dati incoraggianti già nei primi mesi dell’anno: a febbraio gli arrivi sono cresciuti dell’11% sia tra gli italiani sia tra gli stranieri. La svolta più significativa è arrivata in primavera, con un aumento complessivo del 27% a marzo e un balzo del 50% degli arrivi stranieri ad aprile. A maggio, invece, si è registrato un incremento dell’82% degli arrivi italiani.
Anche i mesi autunnali hanno confermato il trend positivo per il turismo internazionale, con aumenti del 29% a settembre e del 13,14% a ottobre, segnando una destagionalizzazione sempre più concreta.
«Questi dati ci confermano che stiamo andando nella direzione giusta e che dobbiamo proseguire con decisione nel lavoro di destagionalizzazione, coinvolgendo sempre più gli operatori», ha dichiarato il sindaco Serfilippi, annunciando l’organizzazione degli Stati Generali del turismo e della cultura.
Sempre più visitatori dall’estero e nuovi mercati
L’estate 2025 ha visto una crescita costante degli arrivi stranieri: +42% a giugno, +20% a luglio e +25% ad agosto. La Germania si conferma primo mercato estero con oltre 8.000 arrivi, seguita da Svizzera, Francia, Regno Unito e Paesi Bassi.
Particolarmente rilevanti gli incrementi da Paesi emergenti e mercati a lungo raggio, tra cui Messico (+123%), Ucraina (+75,2%), Slovacchia (+66,15%), Canada (+58%), Cina (+51%) e Australia (+42%). Dati che indicano una crescente presenza della città nei circuiti turistici internazionali più dinamici.
Sul fronte nazionale, la Lombardia resta la principale regione di provenienza, seguita da Emilia-Romagna, Umbria e Veneto. Tra le novità spicca la crescita del Lazio, che entra tra i primi cinque mercati italiani per arrivi.
Promozione mirata e successo del Carnevale
Alla base dei risultati c’è una strategia di promozione strutturata che ha portato Fano nelle principali fiere turistiche e sui media nazionali, oltre che in contesti internazionali. Tra le iniziative più significative, la partecipazione al TTG Travel Experience di Rimini e alla BIT di Milano, oltre alla promozione del Carnevale di Fano a Monaco di Baviera, in collaborazione con l’Istituto Italiano di Cultura ed ENIT.
Secondo uno studio dell’Università Politecnica delle Marche, diretto dal professor Valerio Temperini, il Carnevale 2025 ha generato un impatto economico stimato in circa 2 milioni di euro, con un livello di soddisfazione dei visitatori pari a 8,7 su 10.
Cresce il digitale e cambia il modo di viaggiare
Un ruolo centrale è stato svolto dalla promozione digitale. Tra il 2024 e il 2025, i canali social Visit Fano hanno raggiunto numeri record: oltre 11,3 milioni di visualizzazioni su Facebook e 3,9 milioni su Instagram, con decine di migliaia di interazioni e migliaia di nuovi follower.
Parallelamente cambia anche il modello di ospitalità: mentre le strutture alberghiere registrano un lieve calo degli arrivi (-2,4%), cresce in modo significativo il comparto extralberghiero (+25,6%), segno di un turismo sempre più orientato a soggiorni brevi, esperienze personalizzate ed eventi.
«Dietro questi numeri c’è un grande lavoro di promozione mirata che sta dando risultati concreti», ha sottolineato l’assessore Santorelli.
I dati confermano dunque la trasformazione di Fano in una destinazione turistica moderna e diversificata, capace di attrarre visitatori durante tutto l’anno e di coniugare mare, cultura, eventi e innovazione.
